ניתור אתנוגרפי
המחקר האתנוגרפי בייסודו הינו מחקר איכות ני מבוסס התבוננות ותיעוד באזור הטבעי של הנחקרים.
המחקר מספק אמצעי נוסף להיכרות והערכת התנהגות הלקוח.
המידע אינו עובר סינון מודע, עיבוד וניתוח עצמי של הנחקר,
בשונה מכל מחקר איכותני או כמותי שמתבסס על מידע שהנחקר מספק דרך נקודת מבטו,
ולכן כלי זה מספק אמצעי יוצא דופן להבנה אובייקטיבית ככל הניתן של הקהלים השונים.
רצוף, מתמשך ובלתי תלוי
עד כמה שידוע לנו,
אנחנו מכון המחקר היחיד בישראל העורך ניתור אתנוגרפי קבוע, רצוף ובלתי תלוי מזה מעל עשור.
מה זה אומר? זה אומר לפגוש קודם כל אנשים. בבית, במשרד, בלימודים, בגן השעשועים, במרכזי קניות.
כשהם מתארגנים בבוקר, כשהם ממהרים לאסוף את הילדים מהמסגרות, כשהם מבשלים או מתלבטים איפה לקחת משכנתא.
לתעד, לנתח, ולעקוב אחר שינויים ותהליכים בעודם קורים. בכל המגזרים והאוכלוסיות בארץ.
ולהיות שם. באמת. כשהחיים עצמם מתרחשים.
המחקר אינו תלוי במימון של אף ארגון או חברה ולכן מתבונן ומתעד באופן רחב את השינויים בהתנהגות הצרכן.
כיוון שכך, הוא מהווה תשתית רוחב המספקת פרספקטיבה והבנת תהליכים והתנהגויות.
התוצאה
מאגר מידע השוואתי, זמין ומצטבר, המהווה בסיס איתן לכל שאלה שיש לכם. ולכל תהליך.
מאגר זה מהווה פרספקטיבה שאינה ניתנת לשחזור או תחלוף באמצעות כלים איכותניים או כמותיים אחרים
ומסייע לקצר ולייעל תהליכים, היות ומאפשר עיבוד מידע ראשוני לשאלות מחקריות שלא פעם מהוות בסיס לתהליכי המשך.
